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Escribe: Pamela Palacios

“Cocina prendida, cocina vendida”… “cocina apagada, ni regalada” era la consigna de Don Julián Bustamante Cabello, fundador de Industrias Surge Peruana hace casi cuatro décadas. Su hijo menor, Josué, asimiló desde niño este juego de palabras y hoy ha reinterpretado ese mensaje diciendo: “Lo que no se exhibe, no se vende”, lema de su empresa de publicidad alternativa High Flight.

Josué no siguió el camino predecible de sus demás hermanos, quienes se dedicaron a la producción de las famosas cocinas Surge, esas que se hicieron tan populares en la peculiar escenografía de neón de Trampolín a la Fama.

Josué, en cambio, hizo de su vida una aventura extrema cuando descubrió el paracaídas, el ala delta y el parapente. Trepado en estos aparatos conoció su vocación por el deporte extremo, la libertad que le dio volar, su amor por el país y más tarde la genial idea de hacer publicidad a través de lo que mejor sabía hacer: el deporte de aventura.

Al principio, Don Julián no comprendía hacia dónde iba su hijo. “Josué debes dejar estos deportes porque algún día serás empresario, estas arriesgando tu vida”, le decía. Pero, para ese entonces ya era muy tarde porque desde la escuela Josué había sido un destacado atleta y, al finalizar la secundaria, ya se estaba aventando en caída libre desde un paracaídas. Su primer salto lo hizo a los 19 años y su padre, presa del susto, estuvo presente en Chucuito.

Del vértigo del paracaídas pasó al ala delta, convirtiéndose en pionero de este deporte en el Perú. Josué es también inspector de la Municipalidad de Miraflores y trabaja en el Parque Raimondi, asegurándose de que cada vuelo en parapente de sus colegas sea seguro. Cuando tenía 27 años y asistía a la universidad para estudiar administración, no dudaba en faltar a algunas clases para volar en las fiestas patronales, aniversarios municipales o en la semana del andinismo, fechas en las que era invitado.

El vuelo del Condor

El año 1991 fue decisivo para él cuando organizó el Campeonato Internacional de Ala Delta, convirtiéndose en el campeón mundial al lograr el record de distancia y altura.  Recorrió 33 kilómetros desde el Valle Sagrado de los Incas, en Urubamba, hasta un pequeño poblado llamado Saya en el Cusco. “Es indescriptible, algo fascinante, te sientes como un cóndor”, comenta Josué al recordar este mágico vuelo por los cielos de lo que fue nuestro imperio incaico. Para entonces su padre ya le diría: “¡¡¡Que bien Josué, te felicito por lo que estás haciendo, mejor que no dependas de mi negocio!!!”.

Pero para el final de los ochentas, su empresa –como muchas otras en el país- atravesaba circunstancias muy difíciles. Industria Peruana “Cocinas Surge” terminaría por caer más tarde, hasta desaparecer las cinco plantas distribuidas por todo el país. Hoy, los hermanos de Josué manejan la marca, mientras que la producción de las cocinas ha sido tercerizada. Pero el legado más importante de su padre ha quedado grabado en ellos: honrar a Dios, servir a la Patria y fortalecer los lazos de la familia.

Josué ha hecho suyos también estos tres principios para manejar su joven empresa de publicidad alternativa que descubrió también volando. Su primer trabajo de publicidad de alto vuelo lo hizo para su padre en el negro preludio de los años 90, cuando éste postulaba como senador en una lista de un partido entonces desconocido que llegó al poder. Voló toda la costa verde y la ciudad de Arequipa para impulsar la candidatura de su padre, un renombrado empresario evangélico animado a incursionar en política solo para servir a su Patria. La historia ya harto conocida se lo impediría.

Las Publicicletas y el Platillo Volador

Además del parapente y el ala delta, Josué utiliza unas bicicletas que él mismo ha diseñado. Las llama publiciletas. Con ellas ha llevado sobre ruedas hasta poemas y declaraciones de amor de un distrito a otro sorteando automóviles, combis, taxis y camiones en esta ciudad de extremo peligro por el tráfico. Su interés por el diseño asomó cuando de pequeño sus manitas torneaban las cocinas, sorprendido con los diseños. A los 9 años, sin que su padre sepa, participó de una convocatoria dirigida a los ingenieros e investigadores de nuevos productos de Surge, a fin de fabricar un modelo más pequeño de cocina de gas de kerosene. Josué hizo un dibujo y junto a los técnicos presentó su diseño: “Papá, éste es mi modelo, se llama el platillo volador”. Para sorpresa de su padre, su modelo pasó la prueba de adaptación al sistema de gasificación y fue fabricado y exportado hacia Bolivia.

Los Superzancos

Josué también ha introducido en el mercado de la publicidad alternativa unos atractivos zancos hechos de fibra de vidrio, que llaman la atención de propios y ajenos. Con estos superzancos además de hacer publicidad dando de brincos como un canguro por donde lo contraten, se trepan los turistas para conocer la ciudad. Muy pronto ofrecerá nuevos productos. Se trata de una bicicleta gigante y una superpelota para rodar por el mar. “Mi deseo es ser la primera empresa de publicidad alternativa en el país y, además, ser un promotor de turismo a través del deporte con parapente y zancos”, afirma Josué. High Flight ha realizado estos espectáculos publicitarios para la agencia de turismo Domiruth en el Mega Plaza y Lima Sur; para el aniversario de la Municipalidad de Lima; la Feria de Gastronomía, Recreación y Turismo de la Cámara de Comercio de Lima. También ha hecho publicidad en avioneta para la empresa de corretaje Master House y hasta para la Presidencia del Consejo de Ministros.

Esta entrada escrita el Lunes, Abril 12th, 2010 a las 10:09 pm y esta archivada en Artículos. Tu puedes seguir los comentarios de esta entrada en el RSS 2.0 feed. Tu puedes escribir un comentario o enviar un trackback desde tu sitio.